报告: 在线视频APP活跃用户8.15亿, 短剧赛道竞争更加激烈

QuestMobile数据显示，截止到2025年7月，在线视频APP行业活跃用户规模达到8.15亿，头部四大玩家腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频月度活跃用户规模分别为3.65亿、3.58亿、2.84亿、2.02亿。

纵观2025年的剧综市场，两大发展趋势不容忽视，一方面，内容精品化，核心是平台深度参与定制剧、优化运营策略，表现则是“独播攀升”，1-7月份，四大平台共上新了157部剧集，同比增长了12.9%，其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV等平台独播剧占比分别为78.8%、78.5%、87.5%、71.4%，均远超去年二十个百分点以上。

另一方面，内容创新化，核心表现是“长剧向短”，21至40集为核心，在爱情、罪案、职场类仍为主流的前提下（播放量占比分别为49.2%、19.9%、11.5%），以更密集的信息量、更高效的呈现方式，如多题材融合（爱情融合仙侠、悬疑、权谋等剧情）、多元素融合（喜剧、职场、CP等），进而提高平台的核心用户群体黏性，例如爱奇艺的恋恋剧场女性用户占比51.3%、90后及00后用户的占比43.1%。

这些也带来了广告投放上的差异化：剧集品类和用户画像并重。1-7月份，在APP端新开播剧集视频标版广告主数量分布上，爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV分别为146个、131个、119个、88个。

在线视频平台短剧赛道竞争更加激烈。1-7月份，腾信视频上线新短剧88部，爱奇艺64部，芒果TV44部，优酷7部，前两家平台均超过去年同期，芒果基本持平。

短剧题材中，都市、爱情类依然是主旋律，垂类题材中仙侠、偶像类流量较高。长视频平台借助实力演员“下海”短剧市场，助力短剧内容精品化，探索打造爆款内容的更多可能性。短剧逐渐成长为视频内容生态的重要力量，平台持续探索差异化发展模式。