短视频流量狂潮下, 谁还在看公众号?

作者老泡通过生动的比喻，将短视频比作“步行街”，而公众号则是“专卖店”，两者各有其独特的流量特点和优势。

你是不是也经常听到这种说法:现在谁还看公众号啊？流量都去短视频了！

公众号打开率持续走低、头部大号都开始转型做短视频、朋友圈分享越来越少…这一切都像在宣告一个事实：公众号这个曾经的流量霸主，正在变得“古典”，甚至“过气”。面对短视频的疯狂崛起，流量的洪流更是无可争议地涌向了抖音、快手、视频号这些平台。

这是一个值得所有自媒体人和新媒体运营人深度思考的问题，不能只看到表面的流量下滑，而忽略了其背后更深层的价值。

老泡想用一个比喻来解释流量的底层逻辑：短视频是“步行街”，而公众号则更像是“专卖店”。

”步行街“和”专卖店“的流量模型

短视频平台的崛起，其本质在于它构建了一个巨大的“步行街”。

想象一下，你走在一条人流如织的步行街上；这里有无数的商铺，有各种各样的商品，有精彩纷呈的表演。你的注意力被各种新奇的、有趣的、高颜值的东西吸引，你随时可能驻足观看，也随时可能转身离开。

短视频就是这样一条“步行街”：

流量特点：流量巨大，去中心化，算法驱动，内容快速消费。

优劣势：快速曝光、引爆流行、涨粉迅猛、门槛相对较低。但用户忠诚度低、内容难以沉淀、商业转化链路短。

在这样的模式下，你很容易获取公域流量，迅速实现“品牌曝光”；但问题是，用户看完你的短视频，可能下一秒就刷到了另一个感兴趣的内容，你和他之间的关系也就此结束。你拥有的是“一瞬间的关注”，而不是“长期的链接”。

粉丝关注了你，就像他特意走进你的店铺。这里没有嘈杂的人流，只有你精心准备的商品。他来到这里，是带着明确目的的，无论是想获取你的知识，还是想听你的观点，甚至只是想看看你今天又推荐了什么好物。

流量特点：流量精准、粉丝关系强、内容深度、私域属性。

优劣势：用户忠诚度高、内容可沉淀、品牌信任度强、商业变现路径多元（知识付费、社群、电商）。但涨粉速度慢、内容创作门槛高、打开率受限。

在这样的模式下，你获取的是私域流量；粉丝和你的关系是强连接的，他们愿意花更长的时间来阅读你的文章，思考你的观点。你和他们之间建立的是一种“信任关系”，这种关系是深度变现的基础。

所以，我们不能简单地将两者放在一起比较优劣，因为它们解决的是不同的问题：

公众号更适合那些需要建立长期信任、提供深度价值、并进行多元变现的创作者，主要有以下三类：

1.专家型IP：你是某个领域的专业人士，比如AI技术专家、法律顾问、财经分析师、职场导师等。你的核心价值在于你的专业知识和深度洞察。短视频很难承载你的专业论述，但一篇3000字的长文，可以让你有足够空间去拆解复杂问题，建立权威。

粉丝需要的是你的专业背书，而不是一个简单的结论。对你来说，公众号是建立权威、进行知识付费和咨询服务的不二之选。

2.内容沉淀型IP：你的内容需要持续积累，构建一个完整的知识体系。例如，一个专注个人成长的博主，一个分享职场技能的学习号。你的用户需要的是一个可以随时查阅的“知识库”，而不仅仅是碎片化的信息。

公众号的文章可以被分类、被搜索，可以成为你粉丝的“私人图书馆”，帮助你构建强大的私域社群。

3.品牌自营型IP：无论你是个人品牌还是企业品牌，都需要一个稳定的内容阵地。公众号不仅是发布文章的渠道，更是一个品牌故事的讲述者，一个客户服务的窗口，一个用户运营的中心。

通过公众号，你可以持续输出品牌价值观，维护老用户关系，甚至直接进行产品销售。

如果你的目标是快速涨粉、追求曝光，短视频可能是你的首选；但如果你的目标是建立深度信任、提供高价值服务、并实现可持续的商业变现，那么公众号就是你必须守住的阵地。

将”步行街“和”专卖店“联动起来

很多自媒体人常犯的错误是，在“公众号”和“短视频”之间做“二选一”。这就像你在问：“我应该开专卖店，还是去步行街摆摊？”聪明的商业模式是：用摆摊来吸引人流，再把他们引导进你的专卖店。

“一鱼多吃”，让内容价值最大化：你的公众号深度文章，可以提炼成多条短视频的脚本；反过来，你在短视频上爆火的一个点，可以在公众号上做深度延展，补充更多细节和思考。这不仅能节省你的创作精力，还能让你的内容体系更加完整。

构建私域矩阵：将公众号作为你的私域核心，通过社群、个人微信，将粉丝沉淀下来。公众号是发布公告、通知、深度内容的地方，而社群和个人微信则是你和粉丝直接互动、提供个性化服务、进行商业转化的“终极阵地”。

不要再纠结于“公众号是不是过气”了，真正过气的，是那些不懂得联动，只停留在单一平台做内容的人。

比如老泡有很多几年前写的文章，到现在仍会持续不断地带来阅读量、粉丝量的增长，这些文章凭借深度的内容和独到的见解沉淀了下来，并没有随着时间的推移而失去价值。