当中国用户将手机更换周期拉长到33个月, 手机市场进入到了小冰期

在2025年第二季度，中国智能手机市场迎来了一场前所未有的变革。根据IDC数据显示，华为以18.1%的市场份额重夺中国手机市场出货量榜首，小米降至第四位。然而，这一看似辉煌的胜利背后，却隐藏着一个令人不安的现实：各家的同比增幅其实大都在下跌，用户似乎开始厌倦了像过去那样频繁更换手机，拿着三、四年前的手机继续使用，成为了更多人的新常态。

延寿的手机

中国信通院的最新研究揭示了最新的一大趋势，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月，较2020年拉长近40%。这意味着，消费者正将手机从“快消品”转变为“耐用品”。

这一变化的背后，是多重因素的共同作用。

首先就是成本敏感度的升级。Counterpoint的数据显示，2024年中国手机均价了上涨6%至380美元，中高端机型更是突破了5000元人民币的心理关口。在经济下行的大背景下，消费者更加注重手机的性价比和耐用性，而不是潮流度。

其次，对于大多数用户而言，手机的性能早就处于过剩的阶段，如果只是看新闻聊微信，哪怕五年前的手机，其实也能应付。有测评显示，目前主流机型的性能冗余已达42%，三年前的旗舰机满足今日的日常需求毫无压力，在电池给力的情况下，甚至还能打两局游戏。这使得消费者对新手机的购买欲望大大降低。

最后，软件维护的延长也起到了关键作用，主流厂商的系统支持周期达4年，这使得消费者无需频繁更换手机，也能享受到最新的软件服务。

华为登顶和小米的正增长

尽管华为以18.1%的市场份额重夺第一，但其自身出货量仍下滑3.4%。这本质上是在一场集体退步竞赛中的相对胜出。换言之，即便强如华为，在逆势情景之中，它所能做的就是比竞对下滑得更少一些。

华为之所以更抗跌，主要得益于它成功的高端战略，在折叠屏市场独领风骚一马当先，在高端市场一直是唯一的存在。

小米成为了TOP 5中唯一正增长的品牌，但市场却出现了罕见的矛盾——千元机贡献了其78%的增量，Redmi系列单款销量破400万，但旗舰机型的销量却始终难当大任。

华兴证券的最新研报指出，全球智能手机市场复苏周期已结束。行业价格战已从高端机型蔓延到了中低端市场，导致小米手机业务收入与毛利率双双承压。华兴预测，小米二季度手机单价仅1080元，相关收入同比下滑1%。

这些数据揭示出了一个残酷的现实：小米的增长主要依赖于低端市场，而在高端市场，其竞争力依然不足。

直面换机小冰期

眼下，除了搭载了鸿蒙的华为以外，各大手机品牌均深陷在同质化泥潭中，呈现出创新失效、渠道失血、营销失声的“三失”状态，折射到市场表现就是，哪怕起售价已经来到了六字头，但折叠屏渗透率依旧难以上扬，用户对于手机的拍照能力也开始逐渐失去了热情，直接导致OPPO渠道价破发速度创下了纪录，vivo新品叫好不叫座。

这些事实都表明，智能手机行业正面临前所未有的挑战，使得各品牌在“换机小冰期”中举步维艰。甚至连苹果也有点儿力不从心，今年二季度，它的市场份额为13.9%，同比跌幅为1.3%，显示出其在市场上的压力，一点儿也不会比其它品牌要更少。

而面对不可逆的换机衰退潮，行业亟需战略转型，比如硬件适老改造、以旧换新重构、软件服务掘金，这些路径或许能为行业带来新的生机。

据Strategy Analytics预测，2025年全球手机延保服务市场规模将突破280亿美元。这表明，未来的竞争不再是争夺用户的下一个换机选择，而是如何让用户手中的设备多服役三个月。

当OPPO开始关闭线下门店，当苹果开启史无前例的降价，这些反常的信号都在揭示一个行业共识——未来的竞争不再是争夺用户的下一个换机选择，那个“用新品刺激换机”的黄金年代，正和消费者逐年拉长的换机周期一起，一去不返。

尽管难以面对，但这却是所有手机厂商需要接受的残酷现实。